Ako už to tak býva, čím viac ľudí sa o niečo zaujíma, tým viac sa vynorí poloprávd a nezmyslov, ktoré používatelia medzi sebou šíria a ktorým bohužiaľ aj veria. Nie je týždeň, aby som sa nedozvedel nejaký zaujímavý nezmysel, ktorý je zaručene pravdivý a ktorý mi v optimalizácii pomôže. Tento článok bude o piatich najväčších výmysloch a polopravdách v oblasti internetového marketingu.

 

Nemám validný web, mám zlé SEO

Je až zarážajúce, ako si užívatelia v poslednej dobe začali všímať zdrojový kód. Validátor W3C je síce na svete už mnoho rokov, ale až s nástupom SEO validátora a podobných nezmyslov sa ľudia začali zaujímať o zdrojový kód svojich webov. Široká verejnosť si totiž myslí, že validita rapídne ovplyvňuje ich pozíciu vo fulltextových vyhľadávačoch. Bohužiaľ, to tak nie je. Keby bol celý fulltextový vyhľadávač postavený iba na validite, išlo by len ťažko spoznať, ktorá z validnýc stránok je lepšia.Tým nechcem povedať, aby weby neboli validné. Áno, validný web je skvelá vec. Všade sa nám pekne zobrazuje, nikto nevidí nič iného ako chceme a web je prístupný aj pre čítačky slabozrakých používateľov. Ale jeho pozíciu na dané kľúčové slovo jeho validita nezlepší.

Oveľa väčší dôraz by sa mal klásť skôr na samotný obsah, ktorý je zasadený do validného kódu. Ak je obsah zlý a nezaujímavý, validita nám naozaj nepomôže.

 

V SEO validátora nemám 100%, mám zlé SEO

Ako som už písal vyššie, SEO validátor a najrôznejšie stránky, ktoré kontrolujú zdrojový kód, silu webu a ďalšie veci, majú v tejto dobe žatvy. Užívateľ do validátora vloží svoje stránky a zistí, že dostal 87 nejakých bodov. A už je oheň na streche. Prečo nemám 100 a ako to urobím aby som mal 100. Problém ale je, že každý validátor má iné meradlá pre to, aby daný web ohodnotil počtom 100 bodov. Opäť aj tu platí, že uvedené body sú meradlom autora validátora. Každý môže mať iný algoritmus, teda ani keď bude má stránka na 100 bodoch, mojej pozície sa nemusia pohnúť.

Oveľa lepšie riešenie je nechať si urobiť SEO analýzu od odborníka, ktorý dokáže nájsť aj riešenie, ako optimalizáciu na webe zlepšiť; pristupuje totiž ku každému webu individuálne a dokáže vzhľadom k danému odboru odhaliť slabé miesta. To stroj nevie a naviac ku všetkým webovým lokalitám pristupuje rovnako.

 

Mám malý Pagerank a zlý S-rank, mám zlé SEO

O Pagerank a S-ranku sa už napísalo mnoho článkov, ale ako sa hovorí, opakovanie matka múdrosti. Stále sa stretávam s ľuďmi, ktorí považujú Pagerank a S-rank za meradlo celého úspechu na internete. Ale opäť tomu tak nie je. Pagerank a S-rank sú akýmisi ukazovateľmi kvality vášho webu, ale to, či budete na nejaký dotaz na pekných pozíciách vo vyhľadávači (SERP), neovplyvní. To, čo ovplyvňuje pozíciu, je kvalita a relevantnosť obsahu. Pagerank a S-rank môžete nadobudnúť pomocou niekoľkých odkazov. Ale ak web neobsahuje kvalitné textové informácie o hľadanej problematike, na predných pozíciách rovnako nebude.

Každý, kto buduje web alebo internetový obchod, by sa mal sústrediť hlavne na zaujímavý a zrozumiteľný obsah, zaujímavé fotky a videá, a to všetko podporovať reklamnými kampaňami, odkazmi a celkovým povedomím o webe. Hodnoty PageRanku a S-ranku sa dostavia samé.

 

Nie som prvý na slovo parfémy, mám zlé SEO?

Byť prvý na nejaké kľúčové slovo je krásna vec. Ľudia vás hneď nájdu a veľa užívateľov si u vás kúpi nejaký tovar. Drvivá väčšina prevádzkovateľov webových stránok, ale chce byť na prvej pozícii na top slovo v ich obore podnikania. Napríklad slová ako parfumy, počítače, pôžičky, Nike, dovolenka atď. Ale nikto si už nechce uvedomiť, že byť na prvej pozícii na takto ťažké slovo vyžaduje veľké úsilie a dostatok času. Namiesto toho všetci zabúdajú na iné spojenia a slová, ktoré bývajú často ďaleko zaujímavejšie ako top slová. Skúsme si to predstaviť. Trebárs také slovo "kolesá". Slovo "kolesá" môže byť užívateľom zadané do fulltextového vyhľadávača hneď v niekoľkých prípadoch. Hľadám bicykel alebo hľadám koleso na auto. Preto je dobré sústrediť sa na menej všeobecné slovné spojenia, ktoré nie sú tak konkurenčné, ale napriek tomu hľadané. Napríklad "kolesá Specialized". Akonáhle sa vám podarí dostať sa na množstvá týchto spojení na dobré pozície, top slovo už nebudete potrebovať. Navyše, sláva je pominuteľná a udržať sa dlhší čas na top slovo stojí nielen veľa času, ale aj veľa peňazí.

 

Mám malú návštevnosť, mám zlé SEO

Nízka návštevnosť stránok je dosť často spomínaná ako chyba optimalizácie. Veľa užívateľov uvažuje tak, že ak budú mať vysokú návštevnosť, bude ich predajnosť vyššia. SEO však nemá za úlohu budovať maximálnu návštevnosť. Samozrejme, že čím viac ľudí na stránku privediete, tým viac si ich môže niečo kúpiť. Ale ak privádzame ľudí cez zlé kľúčové slová, tak väčšina ľudí je na web privedená v domnení, že tu nájdu niečo iné. Ak to tu nenájdu, idú inam. Takže ďaleko lepšie bude pre náš web mať nižšiu návštevnosť, ktorú budú generovať dobre cielené slovné spojenia. Dokonca i s nižšou návštevnosťou potom môžeme docieliť vyšší  konverzný pomer.